爆款内容如何延长生命周期?

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摘 要

所有的爆款内容都有自己的生命周期,包括我们同样熟知的咪蒙、papi酱,以及同样作为一种娱乐内容的王者荣耀。

1、敢于杀死过去的自己

所有的爆款内容都有自己的生命周期,包括我们同样熟知的咪蒙、papi酱,以及同样作为一种娱乐内容的王者荣耀。咪蒙不仅做公号矩阵,还在三周年生日宴上宣布要进军时尚圈,自己亲身上阵种草,减肥、美妆,穿着像是20cm的高跟鞋唱起了《小幸运》。papi酱两年前就布局了短视频MCN机构papitube,这还不够,在线上红利消退的当下,她还开始招聘火锅品牌运营。这个网红界的一股清流,业务要向线下延伸。王者荣耀一度是全民手游,当之无愧的手游王者。很多人说这款游戏已经凉了,但现实是,它仍然在不断调整游戏结构和角色设置,让版本得到平衡。

一定程度上,奇葩说团队是杀死了无数次过去的自己,才有了我们现在看到的《奇葩说5》。赛制上,旧有的那一套被颠覆了,现在的版本更为刺激:四大战队、1v1辩论、开杠赛、30s求生欲。海选开始,就已经进入真刀实枪的辩论。辩手设置上,60位新人、老人同台竞争,没有谁理所当然留在这个舞台。各色野蛮生长的新奇葩逐渐找回舞台话语权。原先占据在鄙视链顶端的老奇葩优势不复存在,大家归零重来。

2、站在时间长河里想问题

正所谓,铁打的娱乐,流水的年轻人。每一代年轻人对于互联网内容的消费都不一样。70和80后,成长于网络萌芽期,他们对互联网的印象更多是信息渠道,比如新闻门户。90后成长于移动互联网,网络对他们而言更具有关系连接属性。而到了互联网原住民00后一代,网生更是融为他们生活化体验的最为重要的一部分。他们追综艺看电影听音乐,很多时候也成为个人性格的投射。贾樟柯在给张一白写的信中说,每个人的青春,就是儿女江湖,“我的青春时代没有互联网,但和今天的年轻人一样,都有自己喜欢的歌手,崔健和摇滚乐,他们是TFboys、火箭少女。那些爱慕与相思,对未来的期待和恐慌,父母的说教和飞到别处的心思,都如此相似。”

从岁月长河里去看娱乐内容,有诸多变化,也有恒久不变。固执的内容生产者认为自身内容具备某种格调,用户自然会理解和使用,他们认为问题出在用户身上,认为这一届用户不行,不懂欣赏。不管如何褒贬,今年上映的电影中,姜文的《邪不压正》都算是经典。姜文自己说他的电影很多时候是给那些爱做梦的人看的。但在广大的用户圈层和商业化上,《邪不压正》是失败的。

反观《我不是药神》,无论是题材还是电影表现方式,都更为贴近中国观众,它使我们相信,故事口碑和票房商业在中国也是可以兼得的。介质或许变化了,主动权也有所迭代,但故事本身的力道,内容本身的精神内核,这些是不变的。关键就在于,你想赢得哪些用户,想要多大面积的影响。所以,高明的内容操刀者一定是以动态、演进的眼光看问题,他们看到时间长河中变化的趋势和不变的价值。

要知道,最早一批奇葩说忠实粉丝,差不多已经从20到25岁,长到了25到30岁。而如果要做成铁打的网综,就应该像QQ那样,让一代又一代年轻人释放青春。

辩题都是发生在身边的,如果你现在说,让我们聊一聊人如何接纳自己,观众可能第一反应就是我怎么没接纳我自己了,你跟我聊这个干吗?但如果你跟他讨论的切入点是,你混得普通,还去参加同学会吗?这个事情跟他有关系,他会认真地来参加节目的讨论。”所以,对《奇葩说5》来说,变化的是从追求一些哲学题、脑洞题,到追求欢喜度和生活本身。辩题的转向以及两代人的冲突,在臧鸿飞和李思恒关于“面对女友的求生欲测试,演戏还是做自己”的对辩中展现得淋漓尽致。爱情是平等的,求生欲测试就像不平等条约。在其中演戏其最小的一个坏处,就是在诱使或者逼迫男人,在求婚或者求爱的过程中,可以无限地说谎,往大了说,这就是当代的指鹿为马。但是这种演技却被渲染成男生一流的随机应变能力、高超的逻辑推理能力、临危不惧的勇气和置之死地而后生的觉悟。

3、爆款不是一时风靡,而是一种逻辑。

酱和咪蒙,王者荣耀和奇葩说,都是爆款内容,也都在努力延长自己的爆款周期。爆款不是简单单季做炸,现象级这个词是短期的,一个单一周期内,再火爆内容的商业价值也还是有限的。真正的爆款,它应该是一个成系列的、可持续的内容。爆款到最后其实是个商业概念,不是一个单独的内容概念,爆款的核心是投入产出比。

人们有一种错觉,认为影视公司对自己的孩子倾注了同样的爱。而在阿兰·霍恩领导下的华纳兄弟则期望,投资成本最高的电影创造最多的收入和利润。一部大片足以撑起电影公司几年的业绩。国内诸如开心麻花这样的企业,也已经用《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等起死回生成为头部IP制作团队,说明了爆款的力量。电影是一种文化产品,比汉堡包更加独具一格,且更加复杂。所以好莱坞发展了向普通观众像销售汉堡包一样销售他们电影产品的一种制度,那就是建立运用院线制,多种多样的类型电影,还有就是明星制和强大的后期推广宣传向全球销售他们的电影。

归根结底,爆款内容它首先是内容问题,但终归也要游到商业里去。


 
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    发布日期:2018-09-27 17:22:51  所属分类:热点闲谈
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