杠上百度 头条做搜索有戏唱吗?

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摘 要

在资讯、社交、短视频领域打出了自己一片天地后,今日头条近来似乎又盯上了搜索领域。当用户在今日头条的搜索框中输入相关的关键词,今日头条就会匹配出关于该关键词的站内和站外信息。

    在资讯、社交、短视频领域打出了自己一片天地后,今日头条近来似乎又盯上了搜索领域。当用户在今日头条的搜索框中输入相关的关键词,今日头条就会匹配出关于该关键词的站内和站外信息。

    头条目前采用被动获取用户需求的方式为用户进行服务,如果结合用户主动进行的精准搜索的数据,今日头条的流量和广告价值会更大,今日头条在电商领域也会实现巨大的突破。

 杠上百度 头条做搜索有戏唱吗?

    一、今日头条能颠覆百度搜索?

    今日头条做搜索,大家很关心今日头条会对百度产生多大的威胁。

    首先我认为,在短期内,今日头条要改变现有的搜索引擎市场格局难度很大,其不仅难以撼动百度的搜索地位,要想影响到搜狗、360、神马搜索的市场份额可能都存在着不小的难度。从短期内看,今日头条想要颠覆百度搜索很难。

    (1)从内容平台到搜索平台,资讯和视频支撑不了搜索用户的所有需求。

    不管是个人还是企业,跨界成功的难度都很大,尤其是企业跨界面临着巨大的挑战。在社交这个领域,很多巨头想去挑战腾讯,但结果都非常惨淡,有人说这是由于基因不符合。用户在内容平台里面进行搜索,最核心的还是为了找资讯或者视频。但搜索的价值,并不止于资讯和视频的搜索。

    对于搜索引擎来说,问答、百科、图片、地图、医疗、导航、下载等服务都非常重要,甚至对于百度来说,贴吧、问答、百科这样的产品堪称是曾经百度崛起的关键服务。

    (2)搜索引擎格局已定,今日头条难以改变这格局。

    抛开谷歌和雅虎不谈,在中搜、必应、盘古搜索、搜狗、360、神马搜索、新浪搜索等一大票企业等挑战之下,除却360、搜狗、神马搜索目前具备一小部分的市场份额以外,大多数的搜索产品都接近失败。

    如今已经是一个信息大爆炸的时代,而谷歌也好,百度也罢,他们搜索业务起来的时候,是属于信息匮乏或者信息形态急速增长的阶段。当雅虎解决了信息匮乏的核心问题,百度谷歌解决了信息服务丰富度的问题后,他们不仅站稳了市场的跟脚,同时整个搜索行业的用户需求以及市场规模也基本稳定了。

    搜索引擎的创新已经越来越难了,这是百度、谷歌、搜狗都面临的难题。当搜索的服务从功能升级转化到语音搜索、AI搜索等未来搜索技术的探索中,如果凭借着今日头条从360挖来的做传统搜索的人才,这在人才方面并没有明显的竞争优势。

    二、做搜索挑战百度只是一个幌子,今日头条意在电商业务。

    搜索的核心收入,还是以广告为主。

    在互联网主流的商业模式中,广告、电商、游戏算是最大的几个板块。今日头条做搜索大概率就是一个幌子,因搜索全力与百度抗争,这是一个非常不利于头条发展的事情。

    那么,为何头条会要做搜索呢?为何说今日头条做搜索最核心是为了电商呢?

    (1)搜索改变头条精准需求的获取方式,搜索数据会是头条未来商业之路中的核心。

    今日头条是目前掌握互联网用户数据最多的互联网公司之一,但其获得这些数据的方式,主要还是通过以算法推荐被动地给用户进行信息推送,然后再通过用户被动的点击、观看、收藏、评论等数据,结合这一用户本身的年龄、性别等数据做出人物画像。

    全网的搜索服务,也许不会让今日头条成为搜索引擎领域的主流玩家。但会在潜移默化中,培育今日头条用户主动提供需求的习惯,这会有利于今日头条对这名用户所需要的信息和服务进行更精准的服务。这样一个体系的建立,配合用户习惯的培养,必然将有助于今日头条游戏、电商业务的开展。

    (2)搜索成头条挖掘自身流量价值的关键,核心价值在于推动电商业务发展。

    入局搜索之后,盈利模式单一的头条也增加了新的盈利渠道,其在未来用户增速放缓来临之前,也可以提前基于搜索去做好提示用户黏度、挖掘用户商业价值的布局。

    电商不仅在头条现有的广告营收中占比不少,同时也是头条在保持现有生态发展增加大规模营收业务的核心板块。

    (3)今日头条和阿里巴巴关系很微妙,如何提升头条对电商的价值非常关键。

    不管是从单独业务的发展还是从整个字节跳动生态发展来看,挖掘用户数据和商业价值,展示出头条生态做电商的优势,这都是一件非常重要的事情。

    借助搜索引导用户提出主动的需求,今日头条如果能够在数据和人群的精准度方面实现更强的突破,就有办法大幅提升当下电商广告的点击率,提升商品和用户的匹配效率。这样一种能更清楚明白用户究竟想要买什么商品的能力,或许就是今日头条的竞争武器。

    头条杠上百度,那头条的搜索有未来吗?头条能否成为成为新一论BAT,还是只能是昙花一现,未来搜索的生态如何,我们无法预知,那对于搜索引擎优化发展趋势也是如此,至于SEO优化出路在何方,我们只能拭目以待了。
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    发布日期:2019-03-24 09:39:05  所属分类:热点闲谈
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